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微信公众号作为农业企业线上营销的重要战场，承担着沉淀用户、价值沟通、营销转化的重任，但时至今日，还有很多人认为公众号就是发图文，并未真正理解公众号的逻辑。
农业企业的信息传播，通常以线下展会、物料广告、面对面讲解为主，业务员走到哪，信息传播到哪，微信公众号作为线上传播的大本营，承接着从线下引流来的用户群体，企业通过推送企业动态、产品信息、技术方案等内容，与用户保持长期的链接和互动。
可近年来，快手、抖音、小红书等新媒体平台眼花缭乱，不少企业开始怀疑以图文为主的微信公众号是否还要做下去。其实新媒体平台的“神仙打架”，对我们农业企业来说，影响并不大。一方面公众号并非只是做图文，还有很多功能可利用；另一方面，回归农业企业的本质来思考，我们不管选择多少线上营销平台，都应该继续深耕、精耕公众号这块沃土。
一、回归本质：我是谁，我要什么！
天地经纬常说：复杂的问题要系统化思考，核心的问题要回归本质思考，发展的问题要保持独立思考。
作为农业企业，我们线上传播的本质目的是：长期链接核心受众，并把品牌核心价值高效传递给他们，以形成深刻一致的品牌认知，最终达成转换。
而公众号的逻辑刚好和我们的目的完美契合：企业公众号帮助企业在线上线下获得精准粉丝，通过长期、系统地传递品牌价值，将粉丝沉淀为忠粉，最终转化为客户。
二、运营好公众号，为农业品牌带来高效价值沟通。
1、我们要蓄积精准用户。农业企业的获客渠道主要是线下，每位既往客户、潜在客户对我们来说都非常重要，需要长期链接维护，我们要利用微信公众号这个“蓄水池”，将这部分精准人群引流过来。另外，我们也要积极在线上获得粉丝的关注，这些粉丝通过我们的内容推送，基于一定的信任关注我们，也具备高精准度和可转化性。
2、我们要围绕品牌进行系统推送，和有价值的沟通。在微信公众号这个大本营，我们可以针对精准用户，发布更具深度和广度的内容，全面展示企业形象、系统讲解我们的品牌优势、技术服务。更好的引导用户感受企业文化、了解产品特点、参与品牌互动。
3、我们要善于以多元化呈现方式，灵活 “养成”客户。公众号与用户链接的内容是多元化的：文字、图片、视频、语音、H5等等，我们要将其充分利用：今天出新品了，请看图文！明天开展会了，请看视频！后天有活动了，赶紧 H5报名……如此，我们可以主动、反复、长期、层层递进地“养成”我们的客户。
三、背靠微信生态圈，要玩就玩大的！
时至今日，还有人认为微信公众号模式老旧、势单力薄。其实，微信公众号不是单打独斗，它背后是日活10亿的社交平台——微信，而微信家族的视频号、公众号、小程序、微信社群相辅相成、无障碍跳转，能帮企业实现从引流、沟通、沉淀到营销转化，构成非常完善的生态圈。
这个庞大的生态圈，有更利于品牌价值沟通的土壤、更精准可控的目标受众。农业企业可以借助微信生态圈，让品牌发挥最大价值，我们可以从以下几点展开：
1、借助微信公众号，构建全方位的品牌信息矩阵
企业可以利用公众号固定菜单栏，有策略地呈现核心品牌信息，通过品牌信息矩阵，提升核心受众对企业的文化、品牌、技术层面的全方位认知。
2、公众号+视频号双管齐下
2021年，微信推出视频号，实现了企业公众号和企业视频号互通的功能，完美形成了公私域闭环。我们可以通过短视频传播，加上公众号上深度的图文内容输出。双管齐下，更加高效、多维度地与用户进行价值沟通。
3、借助微信社交属性，从二次传播到n次传播
我们每位销售员的微信中都聚集了大量用户群体，这非常利于我们通过微信将公众号内容点对点、点对面地精准传播。同时，公众号累积的第一批粉丝，都是粘度高、需求匹配的首批核心用户，如果公众号内容获得他们的主动分享，便可轻松实现2-n次传播。
4、小程序出场促转化，一体化服务让营销更高效
企业在社群和公众号之间相互引流，通过长期的维护和信任，沉淀了一定忠粉后，就该思考如何在品牌信息布局的基础上，促成转化。
基于公众号基础建设的完善，小程序的搭建，能让目标受众离产品更近。企业公众号通过小程序实现货品分销、客户触达、业务咨询、预约服务等功能，并可一键分享至社群。并且受众在公众号日常推送中，了解企业品牌信息、产品时，也能够顺势通过小程序，完成下一步动作。
综上所述，微信公众号不仅在链接用户和品牌价值沟通上具备不可替代的优势，且背靠微信生态圈，根基稳固、打法灵活多样，大有可为。适合作为农业企业线上营销的大本营，企业也可从实际情况出发搭配其他多个平台，但不管选择什么样的传播平台，都必须清楚认识到：新媒体平台只是一种传递信息的媒介，我们需要将品牌信息策略性布局、裂变式传播推广，最终实现企业品牌高效沟通及有效转化。
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