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面对一场发布会，组织策划者常被扑面而来的计划、对接、邀请等事务包围，忙于处理看起来更重要、更紧急的事项。而发布会主题却在匆忙间草率拍板，我们常常看到满屏同质化的发布会主题， “创新”、“突破”、“成长”、“未来已来”，调性上迎合行业，却缺少属于品牌与众不同的核心信息。
品牌核心信息的缺失，让发布会的传播仅停留在发布会事件本身，不利于受众获取、分享发布会的核心信息，从而制约品牌收获更大的影响。相反，一个鲜明的、有策略的主题才能事半功倍地帮企业达成响亮发布的效果。
一、发布会主题策划，是一个系统工作
“发布会主题还能怎么策划？”说来说去就那么几个字！
其实发布会主题的策划并非仅仅是敲定几个字。首先，“发布会主题”是“发布会”这个系统中的一个子系统，需要放在发布会策划过程中系统化思考，而不能单纯将其看做“几个字”的事。策划一个发布会主题要从企业战略出发，以建立品牌认知为目的，通过精炼鲜明的主题名、与之匹配的视觉设计，来向受众传递品牌核心信息，并与发布会其他子系统协作运行，最终帮助整个发布会收获持续的品牌影响力。
二、发布会主题必备两大能力
好的发布会主题应该是什么样的呢？以品牌或产品发布为例，品牌或产品打造升级完成后，要通过发布会，进行品牌核心信息的发布，目的在于激活品牌认知、获得积极持续的市场反馈，而发布会主题自带“外交属性”和聚光效应，频繁出现在前期预热、发布会现场、长尾传播等信息接触点，所以它必须具备两种能力：内容层面承载精准品牌核心信息；推广层面令受众眼前一亮、心中共鸣。
1、在内容上，承载品牌最核心信息
天地经纬强调：发布会主题首先要承载品牌核心信息，才能通过全程线上线下高频露出，帮助发布会建立精准、一致的品牌认知。没有品牌核心信息的发布会主题，无论玩得多高级，本质上都是失败的！
我们结合天意药业的发布会来理解：
2022年，徐州天意药业战略升级为“一家守正创新的产业化中兽药企业”，重新整合资源、架构支撑体系，我们将其核心竞争优势凝练成一个“真”字，作为品牌战略核心，道尽一家中兽药企业在研发、选材、生产、药效各个维度的品质与承诺。
天意品牌战略升级发布会主题命名为 “真 · 致未来”，目标很明确，就是要向受众传递天意的品牌核心“真”，整个发布会都围绕“真”来展开， “真”就是天意发布会主题不可或缺的内容。
直接从品牌战略中“拿来”一个字，会不会太简单、低级了呢？
如果是毫无策略的“拿来主义”，自然是粗暴的、不可取的！但，我们的整个策略是放在一个系统之中制定的：首先从企业品牌战略出发，将简单易识记的“真”通过在各个接触点不断重复，让受众对其有初步认知并记住，然后再通过发布会现场布置、发布会演讲内容，对品牌战略核心“真”的价值深刻理解、产生共鸣、真心认同。当受众认同发布会主题的那一刻，也就认同了品牌真正的核心所在！我们发布会最直接的目的也就达成了。
再次强调，发布会的本质目的就是建立品牌认知，要传递品牌最核心、最与众不同的价值，不是单纯让受众记住你的名字，所以不要在发布会主题里去直接强调品牌名或产品名，这样容易浪费建立品牌认知的最佳载体，也让整场发布会充满硬广气息，降低受众关注乃至分享的意愿。
2、推广层面：文字创意让发布会主题更亮眼
文字创意是可以跳出发布会主题字数制约的，拓展不了长度，就增加其厚度！发布会主题这几个字玩好了，不仅能完美承载品牌核心，还能在拓展信息、酝酿情感、引发期待的效果上超乎你的想象。
双关法是企业比较青睐的主题表达方法，双关法通常用有限的文字表达两种或多种不同的语义，耐人寻味，并且特别适合在会前引发关注、会中铺开阐述、会后大面积传播。
双关的第一关直接关联品牌核心信息！而第二关是在受众心中“引导更多想象”，想象内容可以是品牌的未来展望、情怀抱负等等，此两关必须保持大方向是积极的、一致的、符合品牌调性的。
在对天意发布会主题命名过程中，我们首先确定了“真”的品牌核心内容，然后初拟 “真 · 未来”、“真 · 有未来”，继而推敲出 “真 · 至未来”，意指天意凭借 “真”的品牌核心，在履行承诺的过程中跃达未来。此时语义到位，但仍显单薄。最后我们将“至”换作“致”，一语双关地将“跃达未来”拓展到“致敬未来”，意指天意立足行业不忘初心，以“真”致敬未来，以“真”迎接未来、走向未来，最终以“真”赢得未来的坚定决心。如此，这四个字在受众心中形成的空间被成倍放大，有核心、有情怀、有畅想、有期待。
三、视觉诠释，让发布会主题超常发挥
人类最早是靠视觉来收集信息，如果说语言是钉子，那就要搭配视觉这把“锤子”才能更容易将发布会信息植入受众心智。好的发布会主题，一定要搭配相契合的视觉表达，才能达到真正的高效沟通。话不多说，请一起沉浸感受天意发布会主画面：
在主画面中，首先抓住受众目光的就是“真”的品牌核心。由品牌色和品牌元素设计而成的 “真”字，搭配红色拖尾，呈现出天意在“真”的引领下，奔向未来的速度感，也将天意不断突破、不断精进，以“真”致敬未来的情感诠释出来。极具情怀的美感设计，削弱了发布会的推广痕迹，更容易引发受众共鸣，从而帮助整场发布会建立积极的、一致的品牌认知。
2022年“真·致未来”品牌战略升级发布会响亮发布，参会人员通过会前的邀请函、预热海报记住了“真·致未来”这个鲜明的主题，并在发布会当天通过现场营造的“真”的氛围，以及围绕“真”展开的演讲内容，对天意的品牌核心“真”有了层层深入的理解，认识到“真”不只是一个口头概念，更是天意具备全方位支撑的品牌战略核心，从而相信天意的“真·致未来”，参会人员纷纷主动转发现场照片和观点，各大媒体也聚焦“真”进行大量报道，后续积极的市场反馈持续不断。
综上，一个好的发布会主题是基于企业战略、在系统中进行并服务于整场发布会效果的，我们要从发布会的本质目的——建立品牌认知出发，使发布会主题不仅在内容层面承载精准品牌核心信息，还要在推广层面令受众眼前一亮，最终通过视觉设计的呈现，将品牌核心信息高效传播，帮助发布会收获持续的品牌影响力！
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